HANDSHAKE HUNT ～ブラックフライデー販促～

2024
9/19

海外の販促事例

11月29日(金)はブラックフライデー。

ブラックフライデーとはアメリカが発祥で、
収穫を祝う感謝祭(11月第4木曜日)の翌日に行われる大規模なセールのことです。
日本でも10年前頃からブラックフライデー販促が展開されはじめ、
ここ数年では活発に展開されています。

そこで今回は、三大広告賞のひとつカンヌライオンズのEngagement部門において、
今年グランプリを受賞したブラックフライデーの海外販促をご紹介します。

「HANDSHAKE HUNT」～ブラックフライデー販促～

アルゼンチンに本社を置き、ラテンアメリカを代表する電子商取引サービスの場を提供するMercado libreは
「HANDSHAKE HUNT」というキャンペーンを昨年のブラックフライデーにブラジルで展開しました。

キャンペーンの内容はブラジルのテレビ局 Cloboと提携し、
握手をしているシーンが登場する度に
オンライン市場で使用できる割引用二次元バーコードを画面に表示。

ニュースや音楽、ドラマ、スポーツ等のどの番組においても
握手をしているシーンには二次元バーコードが表示されます。

キャンペーンが展開されるとすぐに突然表示される二次元バーコードがSNS等で話題となり、
多くの人たちが二次元バーコードを読み取り、
そして読み取ったクーポンも多くの人たちが利用しました。

その結果、キャンペーン期間中の売上は前年比39％増、
ブラックフライデーにおいては前年比80％増という驚異的な数字を記録しました。

多くの企業が苦戦したブラジルの厳しい市場状況の中でも、
Mercado Libreのブラックフライデー販促は、卓越した記録を残し、前例のない成功を収めました。

最後になりますが、特定の条件を満たすときにだけ表示される二次元バーコード。
その謎めいた企画はすぐに話題となり、
多くの人たちが二次元バーコードをスキャンするという行動を取りました。
「HANDSHAKE HUNT」は人を動かすことに成功した素晴らしい販促です。

また企業ロゴのモチーフと販促内容が合致しているところも
Mercado libreならではの秀逸な販促と言えます。

今年のブラックフライデーでは
どんなユニークかつ効果的な販促が展開されるのか楽しみですね。

2024/09/19 作成

HANDSHAKE HUNT ～ ブラックフライデー販促 ～